Будет ли Netflix заниматься телевизионным новостным бизнесом? Вот плюсы и минусы

Как давний обозреватель медиаиндустрии и бывший исполнительный продюсер крупной новостной сети, я не могу не быть заинтригован возможностью выхода Netflix на арену прямых новостей. Идея о том, что вскоре мы сможем получить доступ к последним новостям на нашей любимой потоковой платформе, является захватывающей перспективой для многих зрителей, включая меня.

Присоединяйся к каналу CryptoMoon! Самые свежие и актуальные новости мира криптовалют ждут тебя! Не упусти шанс быть в курсе всех трендов и инсайдов. 👇

CryptoMoon Telegram

Как любитель кино, я был взволнован, когда в прошлом месяце услышал новость о том, что Netflix получил права на трансляцию двух футбольных игр НФЛ на Рождество. Тележурналисты не могли сдержать волнения, обсуждая это революционное заявление.

Если Netflix, известный стример, войдет в мир спортивных трансляций (ранее утверждая, что они этого не сделают), могут ли прямые новостные передачи также последовать этому примеру в рамках расширения своих предложений контента в Лос-Гатосе, Калифорния?

Обратите внимание на удобство кнопки на домашней странице Netflix, которая напрямую перенаправляет пользователей к последним новостным событиям, таким как обвинительный приговор, вынесенный на прошлой неделе по делу о замалчивании денег в отношении бывшего президента Трампа в Нью-Йорке. В качестве альтернативы Netflix с его 270 миллионами пользователей по всему миру может отправлять зрителям уведомления, предлагая им посмотреть прямую трансляцию важных событий, таких как обращение к Конгрессу или президентские дебаты.

Согласно апрельскому отчету Nielsen, Netflix занимает второе место по популярности среди телепросмотров с долей 7,6% в общем телевизионном потреблении. Следом идет YouTube, на долю которого приходится 9,6%. Прямые новости могут послужить стимулом для пользователей получить доступ к своей учетной записи Netflix в те месяцы, когда они стремятся свести к минимуму количество потоковых сервисов, на которые они подписаны.

Кроме того, это развитие распространяется на исследования Netflix в области прямых трансляций в различных жанрах. Например, «Жаркое Тома Брэди» и теннисный турнир Netflix Slam являются примерами таких инициатив с участием известных звезд.

В прошлом году Netflix представил новый план подписки, позволяющий пользователям смотреть спонсорскую рекламу в обмен на сниженную ежемесячную плату. Начиная со следующего года Netflix будет предлагать живой контент, такой как шоу NFL и WWE «Raw», с рекламными паузами, получая дополнительный доход за счет рекламы наряду с абонентской платой. Стремясь захватить часть рынка телевизионной рекламы, Netflix провела свою первую предварительную презентацию продаж в Нью-Йорке в прошлом месяце, лично продемонстрировав свои гламурные предложения.

Просмотр новостей в прямом эфире поддерживает интерес зрителей, что делает его идеальной платформой для показа рекламы компаниями. Расширение программ новостей может стать стратегическим шагом для компаний, стремящихся предоставлять комплексный телевизионный контент и удерживать аудиторию в качестве основного источника.

Агенты и таланты эфирных новостей были бы в восторге, если бы к 2024 году в телеиндустрии появился новый, богатый конкурент. Нынешние телеканалы переживают снижение количества зрителей и доходов, что заставляет некоторых агентов беспокоиться о возможном сокращении штатов и сокращении расходов после президентских выборов. выборы. Свежий, финансово устойчивый претендент мог бы привнести столь необходимый оптимизм в эту ситуацию.

Netflix изучил потенциальные возможности новостного контента внутри компании, аналогично тому, как они рассматривают различные форматы привлечения аудитории на традиционном телевидении. Однако, когда его спросили о каких-либо конкретных планах освещения новостей, представитель Netflix сослался на интервью с генеральным директором Тедом Сарандосом, который заявил, что Netflix в настоящее время не намерен выходить на арену последних новостей.

Но что телеиндустрия узнала о Netflix, так это то, что она может быстро изменить свое мнение.

Билл Хейг, исполнительный вице-президент медиа-консалтинговой фирмы Magid, заметил: «Netflix прямо заявил, что у них нет планов относительно спорта, верно?» Однако их позиция в отношении рекламы теперь отличается от прежней. Эти заявления следует воспринимать как гибкие рекомендации, а не как абсолютные правила.

Тем не менее, ветераны телевизионного новостного бизнеса дают Netflix несколько советов: не делайте этого.

По мнению Эндрю Хейворда, стратегического советника местных телеканалов и предыдущего президента CBS News, для Netflix, возможно, было бы неразумно выходить на арену прямых новостей. В этой области уже есть авторитетные игроки, которым сложно добиться успеха.

Объяснение состоит в том, что новости и спорт в некоторых аспектах различаются. Плата за медиаправа в лигах значительно выросла из-за большого количества зрителей, привлеченных прямыми трансляциями игр, которые необходимы для просмотра по расписанию. Напротив, новостям не хватает такой предсказуемости.

В спорте вы заранее знаете, где будут расположены камеры, поэтому все кажется эксклюзивным. Однако, в отличие от спорта, новости требуют оплаты за подготовку к неожиданностям, что непривлекательно с финансовой точки зрения.

Как любитель кино, я могу сказать вам, что новости могут быть весьма непредсказуемыми и дорогостоящими в создании. Это как снимать фильм на лету, только вместо сценариев и актеров у нас текущие события и репортеры. И, как и фильм, новости имеют срок годности после выхода в эфир. Но в отличие от фильмов, которые можно пересматривать снова и снова, новости скоропортятся и со временем теряют свою актуальность.

Телевизоры с доступом в Интернет позволяют пользователям получать обновления новостей через бесплатные, финансируемые за счет рекламы потоковые сервисы, включая CBS News Round-the-Clock и NBC News Now, не требуя абонентской платы.

Как отметил Хейворд, спрос на уже доступный новостной контент недостаточен.

Кабельные новости продолжают приносить значительный доход, однако тенденция к отказу от проводов постепенно снижает их доходы от абонентской платы. Более молодая аудитория склонна избегать традиционного телевидения и не привыкает регулярно смотреть новости. Тем не менее, многие популярные сетевые новостные программы по-прежнему можно найти на YouTube, чтобы зрители могли получить к ним доступ.

Как заядлый любитель кино, я заметил в последнее время интригующий сдвиг в медиа-ландшафте. Когда-то яркие источники новостей, от уважаемых изданий до модных подкастов, теперь сталкиваются со значительными потерями аудитории и сокращением команд. Эпоха острой политической драмы, которую возглавил Белый дом Трампа, похоже, подошла к концу их золотого века.

Многие старшие медиа-лидеры могут мечтать об уходе из новостной индустрии, поскольку добиться прибыльности становится все труднее. В прошлом году Боб Айгер, генеральный директор The Walt Disney Company, открыто заявил, что их телевизионные сети, в том числе ABC News, не важны для их бизнеса, и он даже подумывал о их разделении.

Позже он пошел на попятную и сказал, что ABC не продается.

Комментарии Айгера вызвали бурную реакцию, показав, насколько глубоко новости укоренились в духе вещательной индустрии. В раннюю эпоху телевидения было нормальным явлением, когда новости работали в условиях финансового дефицита. Новостные подразделения рассматривались как необходимая общественная услуга, предоставляющая сетям привилегию бесплатно использовать радиоволны страны.

Кроме того, дочерние станции повысили репутацию своих головных компаний. Эти местные станции продолжают полагаться на национальные сети вещания для получения новостей в дополнение к своим собственным репортажам, ориентированным на сообщества. Новости не только формируют имидж сети, но также распространяются на логотипы, украшающие серийные автомобили, которые поступают на сайты прямых трансляций по всему городу.

По мере того как сети развивались и достигали зрелости, все большее внимание уделялось контролю затрат, связанных с производством новостей, в ответ на растущие призывы акционеров к улучшению финансовых результатов.

Опытные медиалидеры скептически относятся к тому, что Netflix будет заинтересован в присоединении к интенсивной и перегруженной отрасли, где необходимы значительные финансовые вложения, ожидается постоянный контроль и часто возникают потенциальные конфликты. «Это большие финансовые обязательства и большие хлопоты», — заметил бывший руководитель радиовещательной сети.

По мнению некоторых руководителей телевидения, Netflix было бы выгоднее приобретать новостные программы у авторитетных новостных организаций, которые уже обладают надежными средствами сбора новостей. (Раньше Netflix демонстрировал оригинальный контент CNN; однако после перехода Warner Bros. Discovery такие программы теперь доступны на их потоковой платформе Max.)

Магид прогнозирует, что Netflix в настоящее время не планирует выпускать новостной контент, но при необходимости может рассмотреть его в будущем.

По мнению Хейга, чтобы уменьшить количество отказов клиентов и повысить общую ценность ваших услуг для подписчиков, крайне важно предложить им комплексный и приятный опыт. Оптимальное сочетание элементов будет постоянно развиваться.

Смотрите также

2024-07-18 22:40