На заключительных выходных месяца PRIDE, Это Парковое Место появилось в Walt Disney World, и открытия, которые мы сделали, могут удивить тех, кто ожидает традиционные яркие радужные оттенки.
Твой портфель красный? Не волнуйся, это цвет Рождества... был полгода назад. Здесь мы обсуждаем, как пережить любую просадку.
Начать диверсификацию
В двух основных торговых зонах парков — EPCOT’s Creation Shop и Magic Kingdom’s Main Street Emporium — в этом году представлено лишь скромное количество товаров с символикой PRIDE по сравнению с предыдущими годами. Есть только две небольшие секции, где можно найти несколько предметов: футболки, мягкую игрушку Stitch, украшение для рождественской елки и пару аксессуаров. В отличие от этого, в прошлых сезонах практически каждый значимый магазин подарков, начиная с Tomorrowland и заканчивая World Showcase, был заполнен одеждой и аксессуарами на тему PRIDE.
Более сдержанный стиль кажется частью более широкого движения — не только в рамках Диснея, но и среди многих корпораций США.
В прошлом году в 2023 я заметил нечто необычное: когда Disney’s Парк Диснея сообщил о тихой смене нежелательной продукции с радужными темами для продажи сотрудникам по сниженным ценам через их внутренний магазин Cast Connection, полки были заполнены такими товарами, несмотря на крупное праздничное мероприятие PRIDE. Это вызвало тревогу относительно возможного спада интереса потребителей в самом начале.
В этом году флаги стали явным посланием: корпоративная ГОРДОСТЬ уходит в тень.
Поразительно, как многие компании отказались от показа традиционных радужных логотипов во время месяца гордости в 2025 году. В предыдущие годы мы наблюдали массовое изменение корпоративных брендов на радужные цвета в социальных сетях на протяжении месяца, однако в этом году отсутствие таких ярких проявлений было заметно. Большинство крупных компаний решили не участвовать или даже вовсе не упоминать PRIDE на своих основных платформах.
Этот шаг последовал за серией значительных маркетинговых ошибок, связанных с политикой идентичности. Наиболее известный инцидент — сотрудничество Bud Light с инфлюенсером TikTok Диланом Малвани. Эта конкретная кампания вызвала широкий бойкот по всей стране, приведя к резкому падению продаж — спаду, редко наблюдавшемуся в последних потребительских тенденциях — и нанесло длительный вред бренду Anheuser-Busch. По сей день Bud Light не вернул себе доминирующие позиции на рынке пива США.
2024 год ознаменовался трудностями для производителя роскошных автомобилей Jaguar после запуска маркетинговой кампании, которая была сильно сосредоточена на теме PRIDE и связывала их спортивные седаны с символикой идентичности. Эта инициатива потерпела коммерческую неудачу, оставив многих критиков сомневаться в ее подлинности и актуальности для основного потребительского сегмента бренда. Некоторые потребители почувствовали, что кампания неискренняя и далека от их ценностей.
2025 год кажется представляет значительный сдвиг после многочисленных неудач. На протяжении долгого времени корпорации использовали PRIDE месяц как малорисковый и высокопрофильный шанс продемонстрировать инклюзивность. Тем не менее, столкнувшись с повторной критикой, застойными продажами и увеличением запросов акционеров, даже самые смелые бренды пересматривают оправданность использования радужного брендинга потенциальным обратным эффектом.
Осторожное отступление Диснея от определенных вопросов имеет значительный вес. В последнее время компания оказалась в центре спорных культурных дебатов, включая публичные споры о законодательстве Флориды и критику выбора контента на Disney+ и внутри своих парков. За закрытыми дверями руководители Disney, кажется, сосредоточены на уменьшении противоречий вместо их обострения – что может объяснить смягченный подход к продукции PRIDE и ее распространению в парках компании в этом году.
Возможно, Disney просто руководствуется данными о продажах. Если товары с радужной тематикой плохо расходятся, они оказываются на складе, что может негативно сказаться на их прибыли. Учитывая проблему избыточных запасов, с которой компания столкнулась в прошлом году, правдоподобно предположить, что они решили сократить ассортимент и убрать невыгодные товары с полок для предотвращения необходимости распродаж или скидок, которые могли бы быть восприняты как постыдные.
Неясно, является ли данная ситуация долгосрочным изменением или лишь временной паузой. Время покажет. Тем не менее, важно отметить, что во время месяца PRIDE в 2025 году некоторые известные корпорации, обычно отличающиеся активностью своих позиций, практически никак не отреагировали.
В Walt Disney World вместо прежнего яркого радужного оформления экспозиции, теперь царит необычная тишина.
Смотрите также
- Oblivion Remastered – Руководство по квесту Мудрость веков | Решения головоломок в форте Булварк
- Я посмотрел любимый сериал моей мамы о призрачном шепотере и теперь понимаю, почему он так увлекает
- Netflix’s Rebel Ridge: Упущенная возможность для франшизы в стиле Джека Ричера.
- 4 шоу HBO Max, которые на 10/10 от начала и до конца
- Гид по просмотру фильмов и сериалов Halo в порядке выхода: Какой лучший?
- Скрытая жемчужина ужасов на Netflix с оценкой 93%, которую необходимо посмотреть
- Кевин Фейдж о следующих проектах Дэдпула и Росомахи в MCU с Райаном Рейнольдсом и Хью Джекманом
- Гранд-ограбление: Лазарь наносит удар снова в Крипто-Королевстве
- Вау, финал 1-го сезона сериала «The Chair Company» был крайне тревожным и заставил меня задать 3 основных вопроса ко 2-му сезону.
- Адский Босс Сезон 3: Новый Хит на Amazon Prime и Все Детали, Которые Вам Нужны!
2025-07-01 18:55