10 правил, которым следуют технологические компании, снимающие фильмы

Как человек, проведший бесчисленные часы за просмотром фильмов и анализом их сложных деталей, я должен сказать, что отношения между фильмами и технологическими компаниями столь же увлекательны, сколь и симбиотичны.

Внимательные кинозрители могут легко заметить, что технологии в фильмах представлены изобретательно, и эти изображения часто скрывают интригующие закулисные детали. В нашем современном мире, где персонажи, использующие смартфоны, компьютеры и различные гаджеты, являются обычным явлением, обычно крупные корпорации дергают за ниточки, чтобы определить, как будут использоваться их технологии. Это может создать благоприятное впечатление о представленной технологии у зрителей и незначительно повлиять на поведение потребителей посредством стратегического размещения продукта.

Технологии играют ключевую роль во многих культовых научно-фантастических фильмах, но они также часто встречаются в детективных убийствах, биографических драмах и юмористических комедиях. Хотя зрители, возможно, не знают о сложных соглашениях между технологическими компаниями и кинематографистами, со временем стали известны подробности о строгих правилах, которые эти фирмы налагают на кинопроизводство. Хотя такие элементы, как тип технологии, используемые персонажами фильма, могут существенно влиять на то, что и как покупают и потребляют зрители, хотя они и незаметны.

10. Apple не позволит злодеям пользоваться iPhone

Достать ножи (2019)

Если вы смотрите фильм и не можете сказать, кто антагонисты, простой способ узнать правду — это посмотреть, какие персонажи не используют iPhone. Хотя это может показаться необычным для определения моральных качеств, это требование было в фильмах, в которых хотелось использовать технологии Apple. Это, несомненно, имело место в загадочном фильме Райана Джонсона «Достать ножи» на Netflix, где было специально установлено правило, запрещающее показывать на экране злодеев, использующих iPhone.

В интервью Vanity Fair Джонсон объяснил правило Apple, касающееся использования их технологий в фильмах, особенно в детективах. Он сказал: «Apple позволяет использовать iPhone в фильмах, но важно отметить, что в детективных фильмах злодеев нельзя увидеть с iPhone на экране». Джонсон с юмором добавил, что режиссеры, которые хотят сохранить в секрете своих кинозлодеев, возможно, сейчас подумывают об его убийстве.

9. IBM не хотела, чтобы HAL 9000 ассоциировался с отказом компьютера

2001: Космическая одиссея (1968)

«2001: Космическая одиссея» Стэнли Кубрика — это плодотворное научно-фантастическое произведение, заслужившее похвалу и оставившее неизгладимый след в жанре. Фильм, в котором элегантно сочетаются классическая музыка, заставляющие задуматься философские идеи и поучительная история о технологиях, остается поразительно современным. В частности, злонамеренный ИИ-персонаж HAL 9000, чье имя поразительно напоминает IBM (если сдвинуть одну букву), приобрел новое значение в современном технологичном мире.

Стэнли Кубрик, помня о возможных ассоциациях, активно обратился к этому вопросу в 1966 году, написав письмо, чтобы избежать разногласий. В этой переписке Роджеру Карасу, вице-президенту Polaris Productions, он выразил свою обеспокоенность, заявив: «Я не хочу причинять никому проблемы» и «Я не хочу, чтобы они чувствовали, что их ввели в заблуждение» относительно изображения «психотический компьютер» в его фильме. IBM отреагировала положительно, заверив Кубрика, что с фильмом не будет никаких проблем, пока их оборудование не окажется «отказным». Они даже согласились получить признание за экран, если их не назовут «техническим консультантом по компьютеру».

8. Хорошие парни используют Mac

Миссия: невыполнима (1996-настоящее время)

За несколько десятилетий компьютеры стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, и неудивительно, что они часто играют решающие роли во многих фильмах. Поскольку технологии распространены повсюду, ожидается, что их будут использовать как герои, так и злодеи, что может существенно повлиять на общественный имидж технологической компании. Примечательно, что Apple постоянно подчеркивает свою приверженность созданию благоприятного имиджа на киноэкране. Это очевидно в их решении заставить главных героев использовать Mac в таких фильмах, как «Миссия невыполнима» (как сообщает The Irish Times).

В соответствии с давней голливудской традицией продакт-плейсмента Сюзанна Форленца, менеджер Apple по продакт-плейсменту и маркетингу на телевидении, рассказала, что в сериале «Миссия невыполнима» Том Круз и его команда имеют последовательное соглашение об использовании технологий Apple. Форленца объяснил: «Мы твердо просим, ​​чтобы нас видели во владении хороших парней». Постоянное наблюдение за продуктами Apple, которые герои используют для защиты мира, может создать у зрителей впечатление, что Apple выступает за добро и добродетель.

7. Тесла Тони

Железный человек (2008)

Кинематографическая вселенная Marvel началась в 2008 году с дебюта «Железного человека», представившего миру безупречно изображенного Робертом Дауни-младшим Тони Старка. Интересно, что генерального директора Tesla Илона Маска часто сравнивают со Старком, и их связь выходит за рамки эпизодического появления Маска в «Железном человеке 2», где у него был короткий разговор со Старком. Фактически, отношения между этими двумя восходят к первому фильму, когда Старк был показан за рулем автомобиля Tesla среди других своих роскошных автомобилей во время сцены, где он тестировал свой костюм в своем гараже.

Спорткар Tesla Roadster, который позже стал общедоступным, заранее появился в «Железном человеке». Это означало, что Тесла должен был предоставить кинематографистам особый доступ до начала производства. Неудивительно, что Тесла Старка была всего лишь фоном, символизирующим его богатство и престиж. Изображая Старка как одного из первых пользователей автомобилей Tesla, компания сделала свою продукцию более привлекательной для обычных потребителей.

6. Мое чувство Sony покалывает

Новый Человек-Паук 2 (2014)

В сериале Marvel Новый Человек-Паук с Эндрю Гарфилдом в главной роли в роли Питера Паркера (молодого интернет-писателя) роль дистрибьютора Sony позволила плавно интегрировать их технологии на протяжении всего фильма. Это было очевидно по частому появлению телефонов, ноутбуков, телевизоров и других товаров Sony, что дало понять, что эта история о супергероях глубоко переплетена с продукцией Sony. Будучи современным подростком, я не был шоком, увидев, что спальня Человека-паука до отказа заполнена технологиями Sony, что подняло продакт-плейсмент на новую высоту.

В «Новом Человеке-Пауке 2» Sony не просто продвигала технологии; даже в комнате Паркера висел постер старинного фильма Sony «Догтаун и Z-Boys». Во время напряженных эмоциональных сцен между Паркером и тетей Мэй кажется странным, когда камера внезапно показывает телевизор Sony на ее прикроватной тумбочке. Хотя продакт-плейсмент может существенно повлиять на решения зрителей о покупке, в «Новом Человеке-пауке 2» это было весьма заметно.

5. Правда о Facebook

Социальная сеть (2010)

Фильм Дэвида Финчера Социальная сеть не совсем благоприятно представил Марка Цукерберга, основателя Facebook. В этом фильме, написанном Аароном Соркиным, подробно рассматриваются такие темы, как изоляция, власть и амбиции, что дает представление о создании социальной сети Цукербергом во время его второго года обучения в Гарвардском университете. Поскольку Facebook не сотрудничал с Финчером при создании фильма, ему пришлось придерживаться определенных правил, чтобы обеспечить точность фильма и избежать возможных судебных исков.

Через просочившиеся электронные письма стало известно, что сам Цукерберг не поддерживал создание фильма (как сообщает Business Insider), и он нашел изображение своих студенческих лет в фильме «болезненным». Поскольку Цукерберг возражал против создания «Социальной сети», было важно, чтобы представленная технология была абсолютно точной, поскольку любое искажение работы сайта могло потенциально нанести вред компании. Даже если Цукерберг утверждал, что то, как «Социальная сеть» углубилась в причины создания сайта, было неправдой, точное изображение самого сайта оставалось неоспоримым.

4. Google идет в Голливуд

Стажировка (2013)

Естественным и понятным образом,

Как страстный киноман, я очень рад, что Google решил сотрудничать с создателями «Стажировки», что позволило достоверно представить их рабочую среду. Результатом этого сотрудничества стал фильм, тщательно демонстрирующий яркую и увлекательную рабочую культуру в офисах Google, а также бесплатное питание и занятия фитнесом для сотрудников, что там является обычным явлением. Предоставив беспрецедентный доступ съемочной группе фильма, Google получила уникальную возможность более эффективно сформировать их образ в «Стажировке».

3. Часы Патрика Бейтмана

Американский психопат (2000)

В культовом романе Брета Истона Эллиса Американский психопат персонаж Патрик Бейтман, как известно, ассоциируется с 36-миллиметровыми часами Rolex Oyster Perpetual Datejust под номером 16013. Однако, в отличие от версии фильма с участием Кристиана Бэйла, компания Rolex была недовольна тем, что их продукт связан с Бейтманом, и отказалась разрешить его использование в фильме. В результате Бэйтман был изображен с Seiko SNJX90, что потребовало удаления фразы «Не трогайте Rolex» из сюжетной линии. (Источник: Роскошный базар)

Хотя можно с уверенностью сказать, что эта марка роскошных часов не занимала заметного места в «Американском психопате», она все же была замечена на некоторых персонажах фильма. Вполне вероятно, что у Rolex есть конкретные рекомендации относительно того, как их продукт следует изображать в фильмах, учитывая, что Бейтман, хотя и стильный и современный, совершал действия (например, убийство своего коллеги топором), которые могли бы не отразиться положительно на бренде, если бы часы Rolex часы были замечены на его запястье.

Машина 2 007 никогда не подводит

Джеймс Бонд (1962-настоящее время)

С 1962 года, когда дебютировал первый фильм о Джеймсе Бонде, сериал идет в ногу со временем. В каждом фильме этот секретный агент, имеющий лицензию на убийство, известный как 007, использует передовые технологии и изобретательные гаджеты. Важным аспектом обаяния Бонда является его любовь к спортивным автомобилям, а его культовый автомобиль Aston Martin — это то, что зрители сразу узнают: он впервые появился в фильме Шона Коннери «Голдфингер» и оставался заметной фигурой вплоть до эпохи Дэниела Крейга.

Отношения между Aston Martin и Джеймсом Бондом были успешными и плодотворными, но они сопряжены со своими проблемами. Несмотря на то, что Бонд часто управлял автомобилем во время погони на высокой скорости и выполнял смертельные трюки, автомобиль никогда не изображался неисправным или ломающимся, что могло бы нанести вред его имиджу. Автомобили в фильмах о Джеймсе Бонде всегда изображались желанными, поэтому технологические компании постоянно выражают заинтересованность в демонстрации своих автомобилей наряду с положительной репутацией, которую Aston Martin получил с течением времени.

1 «Просто зажги это»

Робокоп (2014)

Ходила шутка о том, что, когда персонаж ищет что-то в фильме, зрителей это не волнует, но когда они используют Bing вместо Google, люди предполагают, что это реклама. Учитывая, что Bing является конкурирующей поисковой системой Google, созданной Microsoft, неудивительно, что в проектах, связанных с технологическим гигантом, Bing часто изображается как ведущая поисковая система в мире. Это было забавно продемонстрировано в телешоу Hawaii Five-0, когда персонаж сказал другому просто «поискать это в Bing», что звучало как обычная фраза, похожая на фразу «Google это».

Любители кино не упустят из виду тот факт, что Bing, как и Google, часто показывают во многих фильмах, например, в ремейке «Робокопа» 2014 года. Учитывая, что действие происходит в 2028 году, «Робокоп» изображает Bing как доминирующую поисковую систему завтрашнего дня. Это сотрудничество между Microsoft и Sony (через Bing Blogs) подчеркивает мутуалистическую связь между кинокомпаниями и технологическими компаниями, поскольку они поддерживают друг друга, когда это выгодно обеим сторонам.

Смотрите также

• Red Dead Redemption 1: каждая лошадь в порядке от худшей к лучшей
• Аналитика криптовалюты ADA: прогноз движения цен Cardano
• Посмотрите на Меланию Трамп, Иванку Трамп и других представителей моды первой семьи.
• Метафора ReFantazio: как разблокировать королевские воплощения
• Люси умирает в фильме? Люси Шиммерс и объяснение концовки «Принца мира»
• Аналитика криптовалюты GRASS: прогноз движения цен Grass
• Черный список: покажет ли сериал когда-нибудь, кто такой Рэймонд Реддингтон?
• Снежное общество: почему моча выживших почернела
• Аналитика криптовалюты SD: прогноз движения цен Stader
• Объяснение сэппуку сёгуна: что происходит с младенцем

2024-11-11 20:28