Первый в истории подробный выпуск данных о просмотрах от Netflix в декабре 2023 года предлагает беспрецедентный доступ к показателям производительности гигантского потокового сервиса. При этом есть некоторые очевидные недостатки в том, как Netflix решил публиковать данные о зрителях, что, похоже, было сделано намеренно, несмотря на новый уровень прозрачности, который предлагает отчет Netflix о взаимодействии за 2023 год. Netflix предварил выпуск отчета напоминанием о том, что показатель «часы просмотра» не отражает общий успех какого-либо конкретного фильма или телесериала.
Присоединяйся к каналу CryptoMoon! Самые свежие и актуальные новости мира криптовалют ждут тебя! Не упусти шанс быть в курсе всех трендов и инсайдов. 👇
CryptoMoon Telegram
В недавнем отчете «Что мы смотрели» представлены инсайдерские данные об общем количестве зрителей оригинальных и лицензионных фильмов Netflix — всего более 18 000 — в период с января по июнь 2023 года. Доступ к данным такого типа невероятно полезен для производства. компаний, студий, тысяч актеров и членов съемочной группы, а также отраслевых средств массовой информации, список до сих пор не дает наиболее подробной картины того, какие названия будут лучше всего работать на Netflix за пределами шестимесячного окна. Лучшим индикатором того, что работает хорошо на еженедельной и ежемесячной основе, по-прежнему являются часто обновляемые списки Топ-10, которые можно найти на самой платформе.
Отчет Netflix о взаимодействии наконец-то позволяет нам увидеть, как выглядит «успех» в потоковом вещании
Самая интересная часть отчета Netflix о взаимодействии за 2023 год заключается в том, что он не делает различий между фильмами и телесериалами, а вместо этого перечисляет весь их лицензионный и оригинальный контент в порядке общего количества просмотренных часов. С самого начала это создает несколько искаженный способ анализа данных, поскольку телевизионные сериалы по своей природе имеют более длительную продолжительность, чем фильмы, вынуждая зрителя делать несколько дополнительных шагов, чтобы получить более отражающую картину того, что на самом деле происходит. самый популярный контент на платформе в течение ограниченного окна. По этой причине первый сезон «Ночного агента» кажется наиболее успешным контентом на Netflix по общему количеству просмотренных часов.
Список Топ-10 Netflix определяется не общим количеством просмотренных часов, а другим показателем, «просмотрами», который измеряется путем деления просмотренных часов на время просмотра. Непонятно, почему Netflix не захотел пойти на дополнительный шаг и предложить показатели просмотров наряду с общим количеством просмотренных часов, поскольку это обеспечило бы гораздо более четкое и точное ранжирование их контента. Просмотры и общее количество часов просмотра также не учитывают фактические показатели взаимодействия, такие как завершение сериала от начала до конца. Netflix, очевидно, решил сохранить эти ориентиры в секрете, чтобы сохранить конкурентное преимущество перед другими потоковыми сервисами.
Данные Netflix делают сравнения более сложными, чем вы думаете
Netflix мог бы сделать так много, чтобы сделать свой отчет о взаимодействии более доступным и удобным для пользователя, но, как заявил один из генеральных директоров Тед Сарандос, он будет предлагать слишком много ценной разведки и стратегических данных, которые в конечном итоге нанесут ущерб коллективу их бизнеса». Модель искусства и науки». Конечным результатом является отчет, который, несомненно, является фактологическим и прозрачным, но изобретательным лишь до определенной степени, тем более что он охватывает столь ограниченный период времени. Хотя такие сериалы, как 1-й сезон «Ночного агента» и 2-й сезон «Джинни и Джорджия», возглавляют список участников, их рейтинги завышены из-за внешних факторов, таких как дата выхода и продолжительность показа, что делает сравнения намного сложнее, чем должно быть. .
Netflix скрывает данные о различных стратегиях выпуска
Несмотря на то, что Сарандос утверждает, что выпуск отчета о взаимодействии был инициирован несколько лет назад, а не стал прямым ответом на недавние забастовки WGA и SAG, со стороны Netflix, похоже, вообще наблюдается некоторое нежелание публиковать эти данные. Примечательно, что популярный сериал Netflix Среда остался на пятом общем месте в отчете о взаимодействии, несмотря на то, что был выпущен за 5 недель до начала временного окна списка. То, как организован список, не обязательно вводит в заблуждение, но определенно создает впечатление, что он преуменьшает или преувеличивает некоторые названия.
Еще одним примером этого является второй сезон Firefly Lane, который был разделен на две части, первая из которых была выпущена в декабре 2022 года. Судя по всему, данные предназначены для того, чтобы скрыть влияние разделенного выпуска путем объединения зрительская аудитория второй части в течение периода времени, который был выпущен в апреле 2023 года. Таким образом, назвать второй сезон «Светлячкового переулка» тринадцатым по популярности потоковым контентом на Netflix в первой половине 2023 года правильно, но и не совсем. всеобъемлющий, позволяющий составить наиболее точную картину зрительской аудитории и вовлеченности на платформе.
Невозможно увидеть, как последний релиз повлиял на старые шоу
Выпуск отчета Netflix о взаимодействии запрещает доступ к одной из самых интересных частей данных о производительности Netflix, а именно к тому, как новые выпуски влияют на аналогичный или связанный контент. Сарандос во многом объясняет успех Netflix своей стратегией рекомендаций, которая является одним из основных движущих факторов, побуждающих зрителей «нажимать «играть и оставаться»» — очевидный девиз компании, который он использовал на недавней пресс-конференции. Примером этого может служить выпуск в мае 2023 года фильма Королева Шарлотта: История Бриджертона, который занял пятое место по количеству просмотров в отчете о взаимодействии. Невозможно сравнить, как Королева Шарлотта повлияла на количество зрителей Бриджертона сезонов 1 и 2 или наоборот, исходя только из списка, что было бы полезной информацией, которую Netflix не желает раскрывать.
Зрители явно не единственный показатель успеха
Еще одним важным аспектом контент-стратегии Netflix, который не полностью отражен в отчете о взаимодействии, является стоимость производства и/или приобретения. Эта дополнительная информация, безусловно, будет отражать некоторые из наиболее заметных решений, касающихся подхода к развертыванию контента, а также идеи, лежащие в основе их продления и отмены. Судя по имеющимся данным, второй сезон «Тени и костей» кажется одним из самых успешных и просматриваемых фильмов на Netflix. Однако ее рейтинг в Отчете о взаимодействии завышен.
Рейтинг Shadow & Bone на 26-м месте в отчете о взаимодействии обусловлен продолжительностью его работы (около 8 часов), датой выпуска (примерно середина периода с января по июнь 2023 года) и недостаточным вниманием к его производственные затраты, которые могли бы контекстуализировать и оправдать решение Netflix отменить сериал. Хотя отчет Netflix о взаимодействии за первое полугодие 2023 года, безусловно, представляет собой самую масштабную попытку обеспечить прозрачность данных, он содержит ряд недостатков, которые в конечном итоге доказывают, что количество зрителей не является единственным или даже самым важным показателем успеха.
Смотрите также
- Объяснение концовки вещества
- Объяснение сэппуку сёгуна: что происходит с младенцем
- Fallout: London — расположение всех поселений и способы их разблокировки
- Лучший эпизод «Звездного пути: Вояджер» в каждом из семи сезонов сериала
- Концовка Substance, объясненная режиссером и звездами
- 8 актеров сериала «Мыслить как преступник», которые рано покинули шоу (и почему)
- Vigor: полное руководство по настройкам
- Baldurs Gate 3: Контрольный список акта 1 (все, что нельзя пропустить)
- «Американские истории ужасов» 3 сезон: объяснение концовки «ленточного червя»
- Объяснение концовки «Джентльмена в Москве»