Почему шокирующая реклама Ридли Скотта на Суперкубке с участием 200 скинхедов изменила все!

Ридли Скотт поделился воспоминаниями о кастинге 200 настоящих скинхедов для новаторской рекламы Apple «1984» для Macintosh Super Bowl. Пока он стоял вслед за своим научно-фантастическим шедевром Бегущий по лезвию, этот рекламный ролик, премьера которого состоялась во время Супербоула XVIII, представил миру персональный компьютер Macintosh от Apple. Концепция была вдохновлена романом Джорджа Оруэлла Девятнадцать восемьдесят четыре и изображала общество-антиутопию, в котором множество лысых одинаковых мужчин пассивно слушало авторитарную фигуру, вещавшую на огромном экране. Однако мир был нарушен, когда одинокий бегун, одетый в белую майку с изображением последнего творения Apple, швырнул кувалду в экран.

Присоединяйся к каналу CryptoMoon! Самые свежие и актуальные новости мира криптовалют ждут тебя! Не упусти шанс быть в курсе всех трендов и инсайдов. 👇

CryptoMoon Telegram

В интервью GQ Скотт поделился своей историей о создании рекламы, где он работал вместе с 200 настоящими скинхедами в качестве второстепенных актеров. Он стремился создать поразительный визуальный контраст, используя жесткую, репрессивную толпу, чтобы подчеркнуть живой и дерзкий образ спортсменки Ани Мейджор. Чтобы сэкономить на расходах, связанных с бритьем женской головы, Скотт выбрал уже лысых мужчин в качестве доступных и беспроблемных статистов. Вот что он должен был сказать:

Ну, [Аня Мейджор] была прекрасной спортсменкой, почему бы и нет? Господи, она была хороша.

Я ценю тот факт, что мы разработали молот, символизирующий власть и контроль, как это видно на примере серпа и молота, который потенциально может привести к репрессивным ситуациям. Ранее в тот же день человек на экране выражал такие агрессивные взгляды. Однако она эффективно разрушила эту репрессивную динамику.

Эта версия сохраняет первоначальный смысл, но использует более формальный язык и делает контекст более понятным для читателей, которые, возможно, не знакомы с символикой серпа и молота.

В ситуации, когда я не мог заплатить за женскую стрижку , вместо этого у меня присутствовало около 200 скинхедов. Итак, я проинструктировал их, сказав: «Вы получите завтрак, обед и ужин. Когда я бросаю что-то в экран, а затем имитирую реакцию, я хочу, чтобы вы все воскликнули: «Оооо». После этого я посыплю тебя тальком». И они последовали моим инструкциям, ответив «Оооо», как и просили [смеется].

Что означает кастинговый выбор Ридли Скотта для фильма «1984»

Непреднамеренные слои в рекламе Apple для Macintosh

Решение Скотта включить скинхедов, которые были членами крайне правой политической партии в Великобритании, в нашумевшую рекламу Apple «1984» добавляет интригующее противоречие к ее намеченной теме свержения угнетения и продвижения свободы личности. Эта мрачная научно-фантастическая реклама представляет Macintosh как революционный инструмент, который позволяет людям выйти из-под контроля, развивать творческий потенциал и получить доступ к вычислительным мощностям, ранее монополизированным корпорациями. Однако использование скинхедов из Национального фронта, известной фашистской группировки, для экономии затрат во время производства подрывает амбициозную идею рекламы о личном самовыражении и свободе (как сообщает New York Times).

В условиях, когда Apple превращается в мирового титана, а дезинформация свирепствует на миллиардах повседневных устройств Apple, реклама Macintosh приобретает пугающий и ироничный резонанс — предостерегающий рассказ, напоминающий научно-фантастический опус Скотта Бегущий по лезвию. Действительно , похоже, даже Скотт это понимает. В том же интервью GQ он начинает обсуждение рекламы с того, что называет смартфон предвестником антиутопических технологий.

По сути, мы смотрим в будущее, в котором над нами доминирует структура, изображенная в «Девятнадцать восемьдесят четыре», иерархическая система. Я считаю, что устройство, которое вы держите в руках (указывает на iPhone), воплощает в себе одновременно гениальность и катастрофу. Поощряйте ребенка чаще исследовать природу, по возможности не допуская использования этого гаджета.

Наш взгляд на откровение Ридли Скотта «1984»

Наследие рекламы Apple «1984» стало еще сложнее

Решение Ридли Скотта включить около 200 скинхедов в рекламу Apple «1984» добавляет интригующий, но спорный аспект ее непреходящему влиянию. Первоначально воспринятый как шаг по сокращению расходов, он непреднамеренно включил субкультуру с бурным прошлым в историю, выступающую за свободу и расширение прав и возможностей. Это решение повышает привлекательность рекламы, поскольку ее смысл превратился в сложный культурный ориентир на перекрестке угнетения, контроля и технологий.

Прошли годы, но реклама продолжает оставаться важным культурным ориентиром. Необычный выбор Скотта служит напоминанием о том, что граница между искусством и жизнью может быть размытой – иногда намеренно, что делает ее еще более увлекательной.

Смотрите также

2025-01-16 15:49