Уровень рекламы Netflix достиг основного рубежа в количестве подписчиков через 1 год после запуска

Уровень Netflix с рекламной поддержкой достиг важной отметки в количестве подписчиков, всего через год после его запуска. Поскольку потоковая среда продолжает развиваться, что включает в себя ряд повышений цен на подписку, многие компании вводят уровни с рекламной поддержкой в дополнение к традиционным уровням без рекламы. Рекламный уровень Netflix был представлен в начале ноября 2022 года и вызвал неоднозначную реакцию потребителей, но с тех пор компания не стесняется рекламировать свой быстрый рост.

Присоединяйся к каналу CryptoMoon! Самые свежие и актуальные новости мира криптовалют ждут тебя! Не упусти шанс быть в курсе всех трендов и инсайдов. 👇

CryptoMoon Telegram

Теперь, согласно новому отчету The Wrap, уровень Netflix с рекламной поддержкой только что достиг 15 миллионов активных пользователей в месяц по всему миру. Генеральный директор Тед Сарандос открыто заявил, что этот уровень еще не достиг своего апогея, выразив оптимизм относительно его долгосрочных преимуществ. В третьем квартале 2023 года членство на рекламном уровне Netflix составило около 30% новых регистраций, при этом число участников увеличилось на 70% по сравнению с предыдущим кварталом. Однако общее количество подписчиков Netflix по всему миру составляет около 247,15 миллиона, что позволяет предположить, что еще есть много возможностей для роста рекламного уровня.

Объяснение роста уровня рекламы в потоковых сервисах

Во время потокового бума 2010-х годов многие компании пытались скопировать успех Netflix, запуская собственные потоковые сервисы и не жалея при этом средств. Однако в последние годы стало ясно, что достижение уровня успеха потокового вещания Netflix — непростая задача. Даже Netflix пережил несколько серьезных неудач: в 2021 году компания понесла большие потери подписчиков.

Теперь Netflix, как и многие стримеры, переходит от модели, в которой приоритет отдается масштабу, к модели, в которой приоритет отдается прибыльности. Эпоха компаний, вкладывающих миллиарды в свои потоковые сервисы для увеличения числа подписчиков любой ценой, похоже, уже прошла, и стримеры теперь намерены более активно монетизировать существующих подписчиков и сократить потери. Важным поворотным моментом в этом отношении остается отказ Макса от фильма Бэтгерл и последующее удаление контента из сервиса — стратегия, которую с тех пор используют Disney Plus и другие стримеры.

Для Netflix, который по-прежнему остается самым успешным потоковым сервисом, этот сдвиг оказался немного менее драматичным, но, возможно, не менее противоречивым. Введение уровня с поддержкой рекламы в прошлом году стало важным шагом для стримера. Уровни с поддержкой рекламы на самом деле более выгодны для стримеров, чем их аналоги без рекламы, а повышение цен на уровни без рекламы является частью более масштабных усилий по повышению привлекательности уровней с рекламой. Разумеется, за введением Netflix уровня поддержки рекламы последовало ужесточение политики совместного использования паролей — еще одна мера, которую с тех пор приняли другие потоковые сервисы.

Смотрите также

2023-11-01 18:10