Вдохновитель «Звездных войн» Cerveza Cristal в кинорекламе нарушает молчание

Чилийская пивоваренная компания Cerveza Cristal из Compañía de Cervecerías Unidas (CCU) в 2003 году предприняла смелый маркетинговый ход, изменив «Новую надежду» из «Звездных войн», включив в нее свое пиво вместо светового меча Энакина Скайуокера, который Оби-Скайуокер вручил Люку Скайуокеру. Ван Кеноби. Несмотря на то, что кантины были обычным явлением в фильмах и шоу «Звездных войн», эта модификация была встречена неодобрением со стороны Lucasfilm, который потребовал ее удаления.

Во время интервью The Guardian Игнасио Гонсалес, возглавлявший Efex! – продюсерская компания, ответственная за инновационную рекламу на момент ее создания, – пояснила, что его цель заключалась не в том, чтобы спровоцировать споры, а в том, чтобы создать юмор посредством уникальности.

Сообщается, что некоторые люди, преданные поклонники «Звездных войн», искали меня, но я считаю, что их интерес не основан на восхищении. Однако впечатляющие 99% людей были очарованы им и оценили юмор, поскольку в тот период он был весьма изобретательным.

Похоже, что Lucasfilm не согласился с забавным и творческим аспектом рекламы Гонсалеса и Сервезы Кристал, что, к сожалению, привело к ее удалению.

Почему была удалена реклама Cerveza Cristal

Хотя идея рекламы была забавной, у Lucasfilm были веские причины потребовать ее удаления. В сцене из «Новой надежды» вместо того, чтобы Оби-Ван подарил Люку знаменитый синий световой меч Энакина и объяснил, что Энакин хотел, чтобы он получил его, когда он будет готов, Оби-Ван вместо этого дал Люку пиво Cerveza Cristal. Чилийский совет по этике рекламы (CONAR), к которому Lucasfilm обратился с просьбой запретить рекламу, определил, что Cerveza Cristal не нарушает авторские права. Однако были и другие проблемные аспекты рекламы.

Вместо того, чтобы появляться отдельно в качестве рекламы, реклама пива была интегрирована в сам фильм «Новая надежда». Казалось, что в фильме всегда была эта конкретная реклама. С точки зрения Lucasfilm, это означало, что пивоваренная компания ошибочно предположила, что фильм рекламирует их продукт. Хотя сомнительно, что фанаты действительно поверят, что в «Звездных войнах» использовался продакт-плейсмент пивного бренда, суть была ясна: в лучшем случае это вводило в заблуждение и сбивало с толку. В заключение Управление по рекламным стандартам установило, что компания «без разрешения воспользовалась репутацией Lucasfilm».

Несмотря на то, что реклама Cerveza Cristal привлекла значительное внимание, когда Илон Маск одобрил ее на X в марте, что привело к освещению на «Позднем шоу» Стивена Колберта, реклама Cerveza Cristal служит предостережением. Многие компании с тех пор извлекли уроки из своей ошибки, но реклама иногда может балансировать между юмористическими отсылками и переходом на сомнительную с юридической точки зрения территорию. К сожалению, реклама Cerveza Cristal со ссылкой на «Звездные войны» зашла слишком далеко и даже вызвала критику со стороны самого Марка Хэмилла.

ВСЕ ФИЛЬМЫ И ТВ-ШОУ «ЗВЕЗДНЫЕ ВОЙНЫ» ДОСТУПНЫ ДЛЯ ТРАНСЛЯЦИИ НА DISNEY+.

Смотрите также

• Злой финал четвертого сезона получил интригующий ответ от актера Леланда: «Это немного головокружительно… Это хороший четвертый сезон, чтобы выйти наружу»
• Red Dead Redemption 1: каждая лошадь в порядке от худшей к лучшей
• Основан ли Конклав на реальной истории?
• Где найти тайник Нестора в Сталкере 2 Сердце Чернобыля
• Спасение рядового Райана: почему рядовой «Рыба» Меллиш плакал, когда получил нож Гитлерюгенда
• Сталкер 2 – Незатейливое место для тайника в сфере | Сердце Чернобыля
• Как получить странный водный легендарный артефакт в СТАЛКЕР 2
• Фильмы Эрнеста по порядку — как смотреть в хронологическом порядке и по дате выхода
• Объяснение концовки «Под мостом»: правда о том, что случилось с Риной и где сегодня настоящие люди
• 1. Закулисные подробности Эдварда «Руки-ножницы» делают его историю еще более трагичной

2024-04-16 18:07